合戦で、士気を鼓舞し、敵に対して戦闘の開始を告げるために発する叫び声のこと。
大将が「えいえい」と叫ぶと、味方全軍が声を合わせて「おう」と答えるのを三度繰り返すのが通例。
鬨の声ともいう。

例）
・鬨の声をあげる
・勝ち鬨